La estrategia de programación de Atresmedia en espacios de ficción.

La elaboración de una parrilla de programación resulta realmente complicado, y más aún si a esto le añadimos la dificultad de fidelidad a la audiencia. A continuación presento un análisis detallado de la estrategia de programación de Atresmedia en espacios dedicados a la ficción.

Big Bang Theory

Esta sitcom estadounidense se emite los sábados en Neox a partir de las 19:30 hasta las 02:30. El modelo de programación de las tardes en Neox se basa en el blocking, es decir, reunir todos los contenidos similares y dirigidos a un mismo target en un mismo bloque.

Este modelo de programación es muy efectivo, puesto que al emitirse un género de programación concreto durante tanto tiempo seguido, se consigue fidelidad a una cantidad mayor de audiencia.

Además, en la parrilla de programación del resto de la semana, The Big Bang Theory se encuentra estratégicamente posicionada detrás las dos series con más audiencia de la cadena, Los Simpsons y Friends lo que se conocería como Hammock.

Este modelo no desentona con la filosofía de la cadena debido a que Neox está dedicada a un público joven y al agrupar todas las sitcoms en esta franja horaria se consigue mantener a gran parte de la audiencia durante toda la tarde.

Programación publicitaria

Durante estos espacios de programación se emiten baterías de anuncios de1 a 3 sobre todo dedicados a la promoción del resto de series de la parrilla pertenecientes al género Sitcom. Esto se hace con el objetivo de evitar el zapping de los televidentes, y de fidelizar a más audiencia aún.

Neox KIDZ

Es otro claro ejemplo de programación estratégica. Se trata de un espacio de series de animación, con un target dirigido a un público infantil. Este comienza a las 07:00 y termina a las 10:00 u 11:00 si es fin de semana. Este maratón comienza con series dedicadas a los más peques (0-6 años), y a medida que avanza la mañana se amplia el rango de edad, hasta los 12 años.

Programación publicitaria

La publicidad de este espacio de basa en la promoción de juguetes, videojuegos y videoconsolas, con el fin de fidelizar al espectador que consume dicho contenido. Los spots publicitarios tienen una duración muy corta y tienen un ritmo endiablado que concuerda con las series entre las que se sitúa.