Nerea Fernández Fernández
12/04/2019
En esta publicación voy a hablar un poco sobre algunos ejemplos de estrategias de inserción de programas en la parrilla. También analizaré el por qué de la utilización de cada una en las diferentes cadenas y cómo no, en qué con consisten. Algunas de estas estrategias son: stunting, blocking, stripping, checkerboarding, lead-in, hammock, tent poling, bridging, acción de flanco y programas de bajo coste.
En primer lugar voy a destacar el LEAD-IN, una estrategia relacionada con los programas de acceso (los que preceden a otros importantes normalmente en prime time); se utilizan para conseguir un mayor número de espectadores que se unan al programa que les sucede.
Pues bien, en Telecinco, cadena de televisión líder en audiencia la mayoría de los meses del año, recoge una de las mejores estrategias ya que utiliza un programa de entretenimiento como PASAPABRA para enganchar a los espectadores en los INFORMATIVOS. En el enlace que dejaré más abajo podéis encontrar algunas de las razones por las que la audiencia apuesta por ver Pasapalabra. Es un programa para toda la familia que comienza a las 20:15h y su fiel audiencia se queda hasta el final del concurso donde el propio presentador pide a los televidentes que se queden a ver sus informativos. https://practicastv2019.wixsite.com/actualizate/post/publicidad-acierto-o-fracaso?fbclid=IwAR0oP6DV530R0mxeFd6UAgpQydEp-O5xJlihk3UGy9K6CKN4pZNsNH2wuG8
Seguimos con Telecinco, pero en este caso la estrategia que voy a comentar se trata del BLOKING. Busca aunar productos de características similares o de idéntico target creando un flujo de audiencia homogéneo en un bloque compacto de programas (programación vertical).
Las mañanas en esta cadena se resumen en TODO NOTICIAS, desde las 06:15h hasta las 15:50h pasan delante de nuestros ojos diferentes programas, diferentes personas, diferentes formatos pero en muchos casos el contenido es el mismo.
Y por último, hablaré sobre el STRIPPING, se programa a la misma hora cada día de la semana un mismo producto para fidelizar al público (programación en horizontal). En este caso para continuar con Telecinco el mejor ejemplo es SÁLVAME. Se lleva emitiendo desde el 27 de abril de 2009 de 16:00 a 20:00 en dos tramos diferentes y es uno de los programas con los espectadores más fieles de la televisión porque pese a durar cuatro horas muchas veces resulta ser lo más visto de entre todas la programación televisiva.
Personalmente pienso que esto puede deberse a la originalidad y naturalidad de los colaboradores frente a otros programas ya que en muchas ocasiones parece que nada está preparado y saben salvarlo correctamente.
Ejemplos correctos.
La técnica de inserción que citas es blocking.
Revisa algunas comas. 2,8/3