¿Espectadores o moneda de cambio? Fórmulas publicitarias no convencionales

Sebastián Corona Gómez

19-3-19

MYHYV

Mujeres y hombres y viceversa es un programa de citas producido por Bulldog Producciones y emitido en Cuatro desde enero de 2018. El programa se basa en el formato italiano Uomini e donne y se dirige a personas sin pareja. Los tronistas son entre 4 y 6, habitualmente chicos y chicas a partes iguales. Estos son los protagonistas; los cuales reciben pretendientes que acuden a conquistarles. Cada día el tronista puede recibir a candidatos pretendientes a los que, tras una breve presentación, decide si quiere conocerles o no.

Después, el tronista decidirá las citas individuales con cada pretendiente, donde tendrán la oportunidad de conversar y conocerse mejor. Las citas siempre se han grabado fuera del programa aunque actualmente , debido a los discretos índices de audiencia del programa, los tronistas conviven en una casa situada en Ciudalcampo (Madrid), en la que se van desarrollando retos o citas que pueden ser clásicas, a ciegas o incluso compartidas con otros tronistas.

Este programa es un claro ejemplo de product placement o brand placement ya que desde sus inicios realiza esta curiosa práctica con el vestuario de los protagonistas o tronistas, en el caso de los pretendientes son ellos mismos los que llevan su ropa, sin embargo en el caso de los tronistas es el propio programa el que los viste con prendas de distintas marcas o diseñadores para hacerlas visibles, todo esto sin alterar el ritmo del programa. También puede considerarse un ejemplo de brand content ya que también se aprovechan de la gran repercusión que tienen estos jóvenes en redes sociales como instagram para publicitar estas prendas u otros productos ya que al entrar en el programa casi automáticamente se convierten en influencers, algunos de ellos con más de un millón de seguidores en sus redes sociales. Algunos de ellos son: Violeta Mangriñán, Oriana Marzoli, Noel Bayarri, Julen de la Guerra, Tony Spina.

Gran Hermano dúo

Este programa es un reality show producido por Zeppelin Tv y emitido en Telecinco, es una nueva versión del ya conocido formato Gran Hermano, en este caso un grupo constituido por parejas o tríos de concursantes famosos convive en una casa en la que sus miembros son filmados por cámaras y micrófonos durante las 24 horas del día. Dichos dúos/tríos tienen o tuvieron una historia de amor, tienen cuentas pendientes, han roto o se llevan mal, entre otros aspectos. Por todo ello, a diferencia de Gran Hermano y Gran Hermano VIP, este formato cuenta con elementos y estancias que permiten a los concursantes disfrutar de momentos en pareja. Del mismo modo, el programa dispone de una sala que sirve para que los concursantes que tengan algún conflicto lo solucionen y de otra para recibir visitas del exterior.

Es un programa con una gran aceptación en el público y una audiencia muy fiel, siendo uno de los platos principales de la cadena, el reality show de Telecinco arrancó su andadura con un 22,3% y 2,5 millones de espectadores, mientras que en su última gala ha alcanzado un 27,5% con casi 2,9 millones de fieles.

Aprovechando su gran repercusión, en la última gala del domingo 17 de marzo pudimos observar un caso publicitario de autopromoción, en el que vimos como presentaban las gafas de GH dúo y se las entregaban a los concursantes en la casa de Guadalix, tras esto presentaron el producto en el plató y anunciaron la venta del producto a los espectadores. Con este merchandising dan a conocer, si cabe aún más, el propio programa además incitan al espectador a la compra del producto, que en este caso en concreto puede suponer una suma económica importante gracias a la gran audiencia y a su fidelidad.